Il y a des endroits que l’on pense connaître avant même d’y entrer. Un outlet ? On imagine forcément des grandes marques, des bonnes affaires et cette petite excitation de tomber sur LA pièce que l’on cherchait à un prix beaucoup plus doux.
Mais en découvrant plus en détail Outlet Aubonne, ma première impression a justement été celle d’un lieu qui cherche aujourd’hui à aller bien plus loin que le simple shopping.
Situé idéalement entre Genève et Lausanne, Outlet Aubonne est l’unique centre outlet de Suisse romande. Une adresse déjà bien connue dans la région, qui accueille chaque année près de 1,3 million de visiteurs.
Et quand on découvre son offre, on comprend assez vite pourquoi.
Plus de 80 marques et des prix outlet toute l’année
Mode, sport, accessoires, maison, art de vivre… Outlet Aubonne rassemble plus de 80 marques nationales et internationales réparties dans 51 boutiques.
On y retrouve notamment Nike, Adidas, Puma, Lacoste, Tommy Hilfiger, Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Guess, Levi’s, GANT, Boggi Milano, Fusalp, Diesel, Timberland, Samsonite, Le Creuset ou encore Zadig & Voltaire.
Autant dire qu’il y a largement de quoi se laisser tenter !
Le principe reste évidemment celui que l’on aime dans un outlet : retrouver les collections des saisons précédentes avec des réductions permanentes d’au moins 30 %, pouvant aller jusqu’à 70 % lors de certaines opérations commerciales.
Et personnellement, c’est exactement ce que j’aime dans ce type d’adresse : pouvoir mélanger les univers, passer de la mode à la décoration, jeter un œil aux accessoires et finir inévitablement par essayer une paire de chaussures que l’on n’avait absolument pas prévu d’acheter…
Mais Outlet Aubonne est en train de changer
C’est probablement la partie qui m’a le plus intéressée.
Depuis 2023, Outlet Aubonne est géré par Advantail pour le compte de PROCIMMO SA et le centre est engagé dans une transformation beaucoup plus globale.
L’objectif n’est plus seulement de proposer de grandes marques à prix réduits, mais de faire évoluer l’expérience dans son ensemble.
Nouvelle identité visuelle, amélioration de la signalétique et du parcours client, nouveaux espaces, développement de la restauration, showroom privé, personal shopping, pop-up stores et collaborations avec les marques…
Petit à petit, Outlet Aubonne veut devenir un véritable lieu de vie.
Et je trouve cette évolution particulièrement intéressante parce qu’elle correspond finalement assez bien à notre manière actuelle de consommer.
On n’a plus forcément envie de passer trois heures dans un centre commercial uniquement pour acheter. On apprécie aussi de pouvoir s’arrêter, boire ou manger quelque chose, découvrir une nouveauté, participer à un événement et tout simplement passer un bon moment.
Une atmosphère plus lifestyle
Visuellement aussi, le lieu évolue.
La végétation suspendue, les espaces de repos, les installations contemporaines et les différents éléments de décoration apportent une atmosphère beaucoup plus chaleureuse que celle que l’on associe parfois aux centres commerciaux traditionnels.
J’aime particulièrement cette volonté de créer des espaces où l’on peut ralentir un peu.
Parce que soyons honnêtes : une journée shopping réussie, c’est aussi une journée où l’on peut faire une petite pause entre deux boutiques !
Et Outlet Aubonne semble justement vouloir renforcer cet aspect dans les années à venir, avec davantage de restauration, d’espaces de détente, d’événements et de services personnalisés.
Une clientèle particulièrement fidèle
Autre chose qui m’a surprise : les chiffres.
Près de 1,3 million de visiteurs se rendent chaque année à Outlet Aubonne et une partie importante de la clientèle revient régulièrement. Près d’un quart des clients les plus fidèles visitent même le centre plus de dix fois par an.
Et 59 % des visiteurs viennent pour une enseigne en particulier.
Je trouve ce dernier chiffre assez révélateur : on ne vient donc pas seulement « voir ce qu’il y a », mais parfois spécifiquement pour retrouver une marque que l’on aime et découvrir les pièces disponibles à prix outlet.
Une autre façon de consommer
Il y a également une dimension que je trouve intéressante dans le concept même de l’outlet : celle de donner une seconde vie commerciale aux collections des saisons précédentes.
Au lieu de disparaître au rythme toujours plus rapide des nouvelles collections, les produits continuent leur parcours et deviennent accessibles à des prix plus intéressants.
Outlet Aubonne accompagne également cette approche avec différentes initiatives sur le site, notamment autour de la rénovation énergétique, mais aussi avec des actions locales, solidaires et environnementales.
Le centre organise par exemple des événements autour d’Octobre Rose, accueille le Happy Market mettant en avant des créateurs locaux et propose même des « heures silencieuses » chaque mercredi après-midi.
Une dimension plus locale et humaine que je ne m’attendais pas forcément à retrouver dans un outlet.
Et si Outlet Aubonne devenait aussi une étape touristique ?
C’est probablement l’évolution la plus inattendue.
Avec sa situation au cœur de l’arc lémanique, entre Genève et Lausanne, Outlet Aubonne souhaite désormais développer davantage sa clientèle internationale et devenir une véritable étape shopping lors d’un séjour en Suisse romande.
Et finalement, quand on regarde sa localisation, cela semble assez logique.
Pourquoi ne pas intégrer quelques heures de shopping à Aubonne entre une découverte de Lausanne, une journée au bord du Léman, une escapade dans les vignobles ou une autre expérience dans la région ?
Le centre souhaite d’ailleurs développer progressivement des collaborations avec les hôtels, les offices de tourisme, les agences de voyages et les tour-opérateurs, ainsi que des services pensés pour les visiteurs étrangers.
Et c’est justement là que je fais naturellement le lien avec mon service de conciergerie Amelia concierge.
Chez Amelia Concierge, nous aimons imaginer la découverte de la Suisse autrement : pas simplement comme une succession de lieux touristiques à visiter, mais comme une expérience entièrement personnalisée autour des envies de chaque voyageur.
Shopping, gastronomie, vignobles, bonnes adresses, découvertes locales, expériences plus exclusives… l’idée est de pouvoir composer une journée ou un séjour sur mesure.
Outlet Aubonne peut donc parfaitement trouver sa place dans ce type d’itinéraire.
On pourrait par exemple imaginer une journée entre Lausanne et la région lémanique, avec une expérience locale le matin, un déjeuner dans une jolie adresse de la région puis une session shopping à Outlet Aubonne dans l’après-midi.
Ou, au contraire, faire du shopping une étape d’une journée plus complète entre Genève et Lausanne.
C’est exactement ce que j’aime dans le concept du concierge : partir des envies du voyageur plutôt que de lui imposer un programme préétabli.
Et pour les visiteurs internationaux qui souhaitent découvrir Outlet Aubonne tout en profitant du reste de la région, Amelia Concierge peut naturellement imaginer et organiser une expérience entièrement sur mesure.
Alors, ma première impression ?
Outlet Aubonne reste évidemment une adresse où l’on vient avant tout pour le plaisir de trouver de belles marques à prix outlet.
Mais ce qui m’intéresse davantage, c’est la direction que prend le lieu.
Plus lifestyle, plus accueillant, plus expérientiel et davantage connecté à sa région, Outlet Aubonne semble vouloir transformer la traditionnelle « journée shopping » en un moment que l’on prend plaisir à prolonger.
Et cette évolution me plaît beaucoup.
Parce qu’entre nous, pouvoir commencer par un peu de shopping chez Sandro ou Maje, poursuivre avec un détour chez Le Creuset, craquer pour une paire de sneakers et terminer la journée par une belle adresse au bord du Léman…
C’est plutôt une jolie façon de profiter de la Suisse romande, non ?
